Marca Peugeot: más de un siglo de historia y su consolidación en Colombia

La historia de la marca Peugeot no comienza con un automóvil, sino con el acero. En 1810, Jean-Frédéric y Jean-Pierre II Peugeot transformaron un molino hidráulico en Hérimoncourt, Francia, en una planta siderúrgica. Durante décadas, la familia fabricó herramientas, resortes, marcos de paraguas, piezas de relojería y bicicletas. Esta diversidad industrial sentó las bases tecnológicas y empresariales de lo que más tarde se convertiría en un gigante automotriz de alcance global.

En 1889, Armand Peugeot presentó el primer vehículo con el nombre de la familia: un triciclo a vapor exhibido en la Exposición Universal de París. Un año después, en 1890, adoptó los motores de combustión interna y produjo un automóvil de cuatro ruedas con propulsión Panhard-Daimler. Las diferencias internas con la familia lo llevaron a fundar, en 1896, la Société des Automobiles Peugeot, empresa que sentaría los cimientos de la marca tal como se conoce hoy. Desde Sochaux —ciudad que aún alberga su planta principal y el Museo Peugeot— la compañía creció hasta convertirse en uno de los pilares de la industria automotriz europea.

La marca Peugeot es hoy parte del grupo Stellantis, consorcio internacional formado en 2021 a partir de la fusión entre Fiat Chrysler Automobiles y el Groupe PSA. Este conglomerado agrupa a más de una docena de marcas automotrices con presencia global, lo que le otorga a Peugeot acceso a plataformas tecnológicas avanzadas, economías de escala en producción y una red de distribución extendida en los cinco continentes.
 

A lo largo de su historia, la marca ha sido reconocida por su diseño vanguardista, su fiabilidad mecánica y su capacidad de adaptación a los cambios del sector. Hoy lidera su propia transición hacia la electromovilidad con una gama creciente de vehículos híbridos y eléctricos.

 

La presencia de la marca Peugeot en Colombia data de mediados del siglo XX. Los primeros vehículos de la firma francesa llegaron al país en las décadas de los cincuenta y sesenta, a través de importadores privados que ofrecían una alternativa europea a los automóviles de origen estadounidense que dominaban el mercado local. La elegancia del diseño, la solidez de la ingeniería y la eficiencia mecánica de los modelos Peugeot los hicieron atractivos para el consumidor colombiano desde sus primeras apariciones en las calles del país.

En enero de 1962, la marca Peugeot se estableció formalmente en Colombia bajo la representación de Leonidas Lara e Hijos, empresa que con el tiempo se transformó en la Compañía Colombiana Automotriz. El Peugeot 404 fue el primer modelo de la marca que alcanzó un reconocimiento amplio en el país y se convirtió en el segundo automóvil de pasajeros ensamblado a nivel nacional. Su producción local se extendió hasta 1980, lo que consolidó a Peugeot como parte activa de la historia industrial de Colombia.

Un punto de inflexión decisivo en la trayectoria de la marca Peugeot en Colombia ocurrió en noviembre de 2015, cuando el grupo hispano-chileno SK-Bergé asumió la distribución exclusiva de la marca, con operaciones formales desde marzo de 2016. Esta alianza marcó el inicio de una expansión sostenida: la cobertura territorial de la red comercial pasó del 45 % al 94 % del territorio nacional.
 

Indicador	Antes de 2016	A partir de 2021
Cobertura territorial	~45 % del país	~94 % del país
Showrooms activos	Presencia limitada	16 puntos de venta
Ciudades con servicio técnico	Principales urbes	Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y otras

 

Para 2021, Peugeot contaba con 16 salas de exhibición y centros de servicio especializado en las principales ciudades del país, lo que fortaleció de manera significativa su capacidad de atención posventa y su relacionamiento con el cliente colombiano.

 

En la actualidad, la oferta de la marca Peugeot en Colombia integra diseño de inspiración francesa, tecnología i-Cockpit, sistemas avanzados de asistencia a la conducción (ADAS) y opciones de propulsión electrificada. Entre los modelos disponibles se encuentran el Nuevo 2008 Híbrido, el E-2008 completamente eléctrico —lanzado en el segundo semestre de 2024—, el Nuevo 5008, el Nuevo 408 y el SUV 3008.
 

Los siguientes elementos definen el posicionamiento actual de la marca en el mercado colombiano:
 

1. Diseño diferenciador: La estética de origen francés posiciona a Peugeot como una opción de carácter premium dentro del segmento de marcas europeas accesibles.
2. Tecnología i-Cockpit: Un habitáculo diseñado para centrar la experiencia en el conductor, con pantallas táctiles y volante compacto.
3. Sistemas ADAS: Tecnologías de seguridad activa que pueden contribuir a reducir el riesgo durante la conducción.
4. Electromovilidad progresiva: Una apuesta por vehículos híbridos y eléctricos, alineada con las tendencias de movilidad sostenible en Colombia.
5. Red de servicio técnico especializado: Centros autorizados con cobertura en la mayor parte del territorio nacional.

La marca Peugeot se posiciona como referente en Colombia gracias a la combinación de tres factores: una herencia histórica que le otorga credibilidad, una red comercial que ha ampliado considerablemente su cobertura nacional y una propuesta de valor centrada en diseño, tecnología e innovación energética. Su crecimiento reciente en registros de ventas refleja una tendencia positiva sostenida, impulsada principalmente por su gama de SUV electrificados.
 

Con más de seis décadas de presencia activa en el país y una estrategia renovada de expansión, la marca Peugeot continúa siendo uno de los nombres de referencia en el mercado automotriz colombiano, tanto para quienes exploran su primer vehículo europeo como para conductores que ya forman parte de su comunidad de largo recorrido.